端午民俗游搜索热度同比增长55%，赛龙舟成沉浸式文化体验新热点

端午假期旅游市场持续高温。游客无论观赏龙舟竞渡、体验民俗，还是走进森林避暑，都更倾向深度体验。马蜂窝数据显示，民俗旅游搜索量同比上涨55%。

龙舟赛事成目的地“旅游吸引物”

广东佛山旅游搜索量环比增长134.9%，叠滘漂移、盐步老龙、顺德夜龙成热点;广州国际龙舟赛数十条河涌同时开赛;江门新会“村村有龙船、户户会划龙舟”，游客在祠堂边看龙舟出水、榕树下吃裹蒸粽。湖北荆州龙舟竞渡带动搜索量环比增长87.5%;宜昌秭归端午文化节成热门打卡地。福建福州浦下河龙舟池配套福水福船主题集市与龙舟盛宴，将观赛延伸为集演艺、非遗于一体的深度文化体验。

避暑长线游“向西、向北”

飞猪数据显示，新疆、西藏、甘肃、青海、辽宁等目的地增速较快。携程热门森林康养游目的地：秦皇岛、伊犁、大理、阿坝、日照、韶关、伊春、景德镇、西宁、黄山。广西桂林猫儿山“窝囊漂”热度飙升67%，贵州安顺黄鹤营洞地下暗河漂流上涨59%，成为年轻人夏日避暑新宠。

入境游预订量同比增长超6倍

端午期间入境游预订量同比增超6倍。热门目的地：上海、北京、广州、深圳、成都、昆明、重庆、厦门、杭州、青岛。主要客源国：俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、泰国。

当龙舟从岸边观赛变成全民参与的沉浸式体验，当避暑从“就近躲凉”变成“向西向北”的长线奔赴——端午旅游的火爆，既是传统文化的回归，也是消费升级的必然。‍