暑期消费市场繁荣活跃，清凉商品、电子产品销售火热

进入暑期以来，国内消费市场繁荣活跃。电子产品“焕新”火热，清凉商品走俏市场;文旅体验持续“上新”，“China Cool”圈粉全球游客;新业态蓬勃生长，个性化场景激活消费新动能，勾勒出活力十足的经济图景。

暑期消费“热”力释放

北京南三环京东MALL门店内，市民刘先生陪即将上大学的女儿选购新手机，“不少型号都有国补优惠，叠加门店补贴挺划算的”。京东MALL相关负责人介绍，暑期以来“考后经济”持续升温，叠加开学季，手机、平板等电子产品销售火热，7月以来多个门店智能手机、蓝牙耳机销量同比增长超100%。多地高温带动清凉消费走高。广州石牌桥“喜茶工艺”全国首店内，“酸嘢”“青柚子”等产品受欢迎，门店打造“工艺长吧”让顾客近距离观察制茶、烹茶、调茶。电商平台上，天猫近两个月家用制冰机、制冰净饮机销量大幅增长，制冰冰箱成交额同比增长超80%;快手“清凉暑季”期间，冰垫、冰贴等订单量增长近30%。

各地围绕“吃住行游购娱”打造多彩消费场景：广东推出“暑假当然来广东”主题活动;天津推出“水波荡漾”“夏日清凉”等八大系列特色活动;浙江启动“购在中国·浙夜好生活”2026暑期消费季，串联全省特色美食、运动潮玩、夜间光影等资源。商务部副部长鄢东表示，聚焦暑期亲子、休闲、家政等需求，引导生活服务平台企业打造“8·8服务消费节”，以活动带人气、以人气聚商气。

文旅市场亮点纷呈

湖北随州博物馆内，戴上VR眼镜仿佛穿越历史，廊道上宫人抬着铜鉴缶经过，编钟铭文亮起流光。武汉大学生王松塬体验“穿越青铜纪”VR项目后感到非常新奇：“此行最大的惊喜是解锁了数字文博体验。”去哪儿旅行数据显示，7月以来避暑游成为全国游客主要旅行选择，博物馆研学热度同比增长超七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍。得益于240小时过境免签、离境退税等政策叠加效应，今年暑期“China Cool”话题走红海外社交平台，多地入境旅游活力迸发，西安、香格里拉、锡林浩特等城市入境机票量实现翻倍增长。哥伦比亚游客娜塔莉亚在西安城墙南门观看演出后说：“演出非常精彩，让我感受到了唐代的气象。”清华大学新闻与传播学院副院长蒋俏蕾表示，“China Cool”走红反映外籍游客来华旅游正从“打卡式”观光转向对中国历史文化、现代科技和生活方式的沉浸式深度体验。

新业态激活消费动能

湖南长沙全新沉浸式零食体验空间“零食王国”里，五彩零食搭起“梦幻长廊”，7万多根棒棒糖拼出巨幅人物画像，游客纷纷举起手机打卡。鸣鸣很忙集团相关负责人梁笑介绍，1.3万平方米空间汇集全球超3.5万款零食，打造集选购、打卡、互动于一体的探索式体验，暑期平均每天接待游客超3万人次。各地不断打造新业态新场景：吉林延边打造“赛事+文旅”“赛事+民俗”模式，游客凭“东北超”票根可享免门票、半价游;上海推出天文博物馆夜间观测等特色产品;长沙沉浸式互动戏剧、小剧场脱口秀等演艺项目人气火爆。近期发布的《扩大消费“十五五”规划》明确要求“培育打造消费新业态新模式新场景”。鄢东表示，商务部将会同有关部门加力推进消费新业态新模式新场景试点，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，以新供给创造新需求、以新场景激活新消费。