暑期乡村旅游持续升温，从“看风景”转向“品生活”

今年暑期，乡村旅游市场持续升温。随着特色民宿、非遗体验、农事采摘、康养旅居等业态全面开花，各地乡村成为令人流连的目的地，文旅消费活力持续释放，乡村旅游不仅是“看风景”，更成为“品生活”的方式。

市场热度攀升

同程旅行近日发布的报告显示，乡村旅游正从“打卡式体验”向“沉浸式居住”转变。有关负责人分析，与过去当日往返的“特种兵式打卡”不同，越来越多游客选择周五下班后出发、周日午后返程的两晚停留，更青睐精品民宿、“村咖”，更在意“住下来能干什么”。“村超”“村BA”等乡村赛事、户外露营、非遗体验、农事活动热度不断上涨。途家数据显示，暑期连住7天订单量同比增长30%，连住15天、30天订单量同比增长均超40%。海滨、山地、高原等气候凉爽的乡村目的地民宿预订量增长明显。

途家民宿高级副总裁胡阳介绍，7月中旬入伏后，“去清凉的地方住一段时间”成为重要需求。暑期乡村民宿主要客群是30岁至45岁中青年群体，亲子家庭偏好多居室、带厨房和庭院的房源，看重居住空间、生活配套，偏爱“生活式度假”。游客不再满足短途打卡式游玩，更倾向在乡村进行沉浸式慢生活体验;不再只关注景区点位，更看重居住空间、居家配套、生活氛围。气候适宜的乡村长住、连住订单量大幅上涨。

今年暑期，吉林通化县全国甲级旅游民宿“上湖上民宿”入住率稳定在85%以上，同比增长约12%。“上湖上民宿”副总经理李曾维观察到，暑期客群以亲子家庭为主，游客更看重在地体验。暑期客源预订周期拉长，大部分游客提前两周规划出行，对安全保障要求更高。民宿推出轻量森林徒步、手工体验，以及3天2晚家庭微康养、7天避暑旅居、15天深度康养等套餐。森林徒步、手作、食疗等亲子体验订单量同比增长50%以上，富硒农耕、松花石定制套餐订单量同比增长40%以上。

产品花样迭出

今年暑期，各地乡村推出特色化差异化线路、产品，让游客“来了不想走，走了还想来”，从观光转向度假，从一日游转向深度游。北京密云日光山谷因“去密云看海”独特体验吸引不少市民游客。项目负责人孙建东介绍，团队提出“来密云看北京的海”口号，在密云水库周边引入手磨咖啡、柴火窑烤面包等消费场景，受到市场青睐;团队深耕大城市周边微度假、露营休闲、亲子研学等业态。当前城市游客需求已从观光转向深度体验，乡村是游客回归自然的理想载体，未来将持续推出疗愈、茶文化体验等新业态。

暑期，主打“宠物友好”的杭州余杭区高桥村成为养宠青年客群和亲子客群热门选择。负责整村运营的杭州向村乡创科技有限公司联合创始人黄彬彬介绍，杭州周边村庄大多主打遛娃、吃农家菜，公司瞄准养宠客群，主推“宠物友好”特色，让游客带着自家宠物逛村子、走田埂，一起饱览乡村风景，在增加客流的同时，带动村里餐饮、休闲消费。