上海诺瓦城：在2万平米商场里“边飙戏边逛街”

走进上海市闵行区NovaArk诺瓦城，交织的霓虹光影与奇幻的环境音效扑面而来，仿佛一脚踏进了实景大片拍摄现场。这座占地超6万平方米的剧场式商业综合体，正以“边演戏、边通关、边逛街”的全新模式，重塑着人们对线下消费的想象。

在核心商区2万多平方米的空间里，消费者可以随时完成从旁观者到“剧中人”的身份转换。入口处领上攻略卡和阵营手环，还可进入专业妆造区换上角色服饰——记者换上孔雀绿丝质长裙与野花花环，瞬间化身森林精灵。

32位专业NPC演员分散其间，4条故事线与每半小时一场的密集演出交错呈现。密室逃脱、真人CS乃至零售店都被编织进剧情网中。“这位族人，有一件事要麻烦你。”NPC递上“见面礼”并发布任务，记者在街区穿梭奔走，最终在酒吧区域探寻真相。NPC主打“低门槛、高沉浸”，每一次互动都可能成为触发主线任务的“开关”。

完成任务后获得的“星光币”不仅是游戏道具，更是可直接消费的“硬通货”。记者用赚来的报酬走进二次元周边店，买下绒毛徽章——从接任务到消费，购物、娱乐与解谜形成了有趣的商业闭环。

消费者陈女士表示：“和NPC飙戏、沉浸在另一个世界里的‘不可复制的回忆’，才是真正值得出门买单的理由。”上海光刻匹克球俱乐部会长葛辛欣认为，这种沉浸式体验对新潮运动具有极大的商业势能。

据《中国体验经济发展报告(2025)》，我国体验经济市场规模已突破18.4万亿元，同比增长22.6%。上海社科院研究员曹祎遐指出，当消费者“去参与一段故事”而非“去买东西”时，消费决策逻辑就变了——体验本身就是消费价值。如今吸引普通人奔赴线下商业的，正是那份能短暂从生活中抽离、成为自己故事主角的惊喜感。