2026文旅新玩法报告揭示“兴趣消费”如何拉动新增长

马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》，梳理100种全国文旅新玩法。新玩法正从需求侧重构消费结构，催生新产业形态，通过场景重构、情绪价值驱动、融合业态升级、内容驱动转化四方面助推文旅新消费。

从“看景”到“进入场景”：贵州石龙洞依托自然景观打造探险型体验产品，带动装备与向导服务消费，将本地村民培养为持证户外教练。旅游正从“门票经济”转向“体验经济”与“内容经济”。

从“功能消费”转向“兴趣消费”：安徽广德“广德三件套”让年轻人在松弛小城中完成“低成本逃离”，满足“高性价比体验”惊喜和“社交媒体分享”成就感，形成情绪消费闭环。

体旅、食旅、艺旅等多元融合：武汉樱花马拉松让跑者穿行于樱花盛开的城市街道，赛事成为流量入口，带动餐饮、住宿、零售等多业态协同增长。

人文类玩法占比达40%，游客不再只是参观者，而是参与者;自然风景类玩法从地下溶洞探险到森林疗愈，自然从背景板变成体验本身;音乐节、演唱会、体育赛事等成为新的旅行动机;户外运动向更轻量、更娱乐化方向发展。