马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》：100种新玩法重塑旅游消费

近日，马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》，梳理了100种全国文旅新玩法。报告指出，游客出行决策正从“去哪里”转向“去玩什么”，追求参与感、体验感与情绪价值。新玩法正在重构消费结构、催生产业新形态，推动文旅消费从“门票经济”向“体验经济”与“内容经济”转型。

新玩法通过场景重构，带动沉浸式消费。如贵州清镇石龙洞将自然景观与探险结合，带动装备、向导消费，并培养本地村民成为持证户外教练。游客不再满足于“看景”，而是“进入场景”，延长消费链条。

情绪价值成为新驱动力。安徽广德“三件套”(炖锅、奶茶、桃酥)吸引年轻人前往，并非单纯为美食，而是追求“低成本逃离”和社交分享的成就感，形成情绪消费闭环。

新玩法打破传统旅游边界，推动体旅、食旅、艺旅等多业态融合。如武汉樱花马拉松，跑者穿行于樱花盛开的城市街道，赛事带动住宿、餐饮、文创、观光等消费，成为流量入口。

100种新玩法涵盖自然、人文、科技等多领域融合。人文类占比40%，游客从参观者变为参与者;自然类玩法日益丰富，户外运动更轻量、娱乐化。音乐节、体育赛事、非遗体验等正成为新的旅行动机。

报告认为，新玩法本身就是可传播的“内容产品”，有助于从“种草”转化为出行。专家指出，玩法创新有助于城市打造IP、提升游客满意度，推动文旅产业从“拼价格”走向“重体验”，为高质量发展注入新动能。