“百花燕归 万象京华”主题发布，第38届大众电影百花奖8月绽放京城

2026年8月7日至10日，第38届大众电影百花奖将在北京举行。本届百花奖由中国文联、北京市人民政府、中国电影家协会共同主办。7月9日新闻发布会上公布主题——“百花燕归 万象京华”，寓意百花奖时隔64载重回诞生地北京，以文艺初心铸就品质，以文化自信辉映首都气象。

核心活动与惠民举措。 百花奖期间将举办开幕式、交响音乐会、百花论坛、提名者表彰、颁奖典礼等系列活动。为激活电影消费市场，北京市将举办夏季惠民观影活动，设立 “百花加倍福利周” ，投放补贴总额度达2000万元，覆盖百花影展与日常商业放映，联动暑期旅游演出市场及“大戏看北京”戏剧展演季，深化“票根经济”构建“电影+”消费生态。

百花影展：3000个公益放映点+商圈露天影院。 本届百花影展覆盖全市13家商业影院与10个商圈点位，隆福寺、蓝色港湾、凤凰汇、798火车头广场、首钢园等地每晚轮播历届百花奖经典影片。蓝色港湾、隆福寺、798三大商圈增设深夜延时场次，邀请主创人员到场分享。全市3000余个公益电影放映点同步推出百花奖获奖影片展映。

“电影+”全城联动：旅游+美食+市集。 跟着电影去旅游：邀请知名影人担任“百花城市游览推荐官”，打卡亮马河光影线路、《大众电影》图片展，搭乘百花号游船。跟着电影品美食：东城隆福寺升级电影主题夜市，簋街不夜节同步联动;西城大栅栏、牛街、北京坊等老字号凭票根享优惠。跟着电影逛市集：蓝色港湾、798、奥林匹克中心区、隆福寺推出主题市集，集合品牌快闪、互动体验、文创潮玩;人气演员将亲临市集担任“一日摊主”，与影迷近距离互动。朝阳区定制5条百花主题精品漫游线路，将电影场景与城市地标深度绑定。

票根经济辐射40余商圈。 凭百花影展票根或投票截图，可在全市40余个商圈、1100余家商户享受专属优惠。朝阳区联动重点商户推出门票减免、消费满减等多重福利。8月8日至9日，中国交响乐团、中国歌剧舞剧院将在朝阳公园北湖草坪演奏经典电影曲目;朝阳公园同步举办“百花燕归 万象京华”电影文化主题特展，集中展出百幅经典剧照与海报。

2026年的北京，将是一座电影节不落幕的城市——让更多人回到影院，让更多中国故事直抵人心。