暑期旅游预订增长超30%，服务消费加速向体验化、品质化跃升

旅游平台暑期出游预测数据显示，截至目前(6月中旬)，暑假期间旅游产品预订出游人次同比增长20%，其中境内游预订增长尤为突出，同比增长超30%，旅游消费市场持续火爆。

国家统计局数据显示，1-5月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增5.4%，远超商品零售增速。旅游服务、文体休闲服务等接触型、体验型消费增长势头尤为强劲，成为市场亮点。

体验感成暑期消费重要考量：研学游、影视IP游、文博游、非遗体验游持续走热，消费者从“被动接收”转向“主动共创”

消费者告别“走马观花”打卡式观光，更注重有温度、个性化、沉浸式的体验。研学游、影视IP游、文博游、非遗体验游等主题化游玩持续走热。City Walk让你重新认识城市，老街转角偶遇小型街边音乐会——不再是“抵达”，而是值得回味的城市记忆;亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造，完成一件专属非遗作品，找到深度的文化享受。体验式消费天然具有社交属性——年轻消费者通过拍照、录视频、写笔记即时记录并在社交平台分享，消费行为从 “被动接收”转向“主动共创”。

消费场景创新激发多元需求：北京“微风露台”远眺中轴线、老旧厂房变新型消费场所，供给优化释放暑期消费潜力

与商品消费不同，服务消费更依赖打造沉浸式消费氛围。北京推出新的 “微风露台”——远眺中轴线风光、品尝咖啡、聆听音乐、参与露天手作市集;多地城市更新中将老旧厂房、历史街区转化为新型消费场所，带来独特体验。这些场景创新丰富了优质文旅供给，为市场注入新活力。紧抓暑期消费黄金窗口，持续优化产品供给、创新消费场景、提升服务水平，挖掘消费潜力，打造充满 “体验感” 的消费新生活。从“打卡式观光”到“沉浸式体验”，暑期消费这扇窗里，我们看到的不仅是人气，更是中国经济消费升级的脉动。