“抢老人大战”悄然打响：60后退休潮开启银发经济新赛道

近期，海南、云南、四川、广西、贵州、吉林等地纷纷出台政策乃至真金白银，剑指老年康养旅居需求。同为“抢人”，逻辑截然不同——过去的“抢人大战”瞄准年轻人、大学生和高端人才，夯实人口基本盘、支撑房地产;这一轮“抢老人大战”则针对有钱有闲的退休老人，激活健康、旅居、医疗、文旅等全方位需求，抢的是消费力、是银发经济的未来，更是老龄化社会的新增长点。

3.2亿老年人，2035年将达4亿，银发经济规模预计2035年达30万亿

根据2025年人口“小普查”数据，全国60岁以上群体达3.2亿人，占比22.86%，进入中度老龄化阶段。据预测，到2035年这一数字将飙升至4亿人以上，步入深度老龄化社会。2025年我国银发经济规模达9万亿，预计2035年将达30万亿。老年人有稳定的退休金现金流，健康医疗、文旅康养消费需求旺盛，边际消费意愿更强——相比年轻人受大环境影响消费意愿易逆转，老年人成为未来最大也最确定的消费增量。

“黄金一代”：60后退休潮，最特别的老年人

1960年代的婴儿潮一代正步入退休期，是迄今为止最大的一批退休人员。他们既享受改革开放的时代红利，又是住房市场化的最早受益者，更是养老金制度完善的最大受益者。城镇职工养老金实现21连涨，虽涨幅放缓但依然保持增长——背后是年轻人缴纳社保的支撑。这代人被人口红利托举、被经济增长成就，退休后拥有更长时间享受发展成果，正迎来自己的“黄金时代”。

养老旅居呈现季节性：冬季南下避寒，夏季北上避暑

冬季栖息地适宜度前十城市：三亚、海口、南宁、珠海、广州、桂林、厦门、北海、柳州、深圳，海南、广西、云南、广东、福建等省份以中小城市为主力。夏季前十城市则变为：六盘水、昆明、大连、楚雄、哈尔滨、呼伦贝尔、贵阳、普洱、青岛、遵义，贵州、云南居前，黑龙江、吉林、辽宁、山东、内蒙古同样具有优势。气候、交通便利性、医疗设施完善度、生活丰富度缺一不可——真正具有综合优势的城市往往生态环境好、生活成本低、离大城市不远，如惠州、陵水、昆明、南宁。

年轻人选择“生产型城市”，老年人在意“生活型城市”。当3.2亿老年人用脚投票，一座城市能否留住他们，取决于气候、医疗、交通和生活品质的综合得分。在新的大环境下，抢人大战不会消停，而“抢老人”大战才刚刚开始。