网络测评新规：利益关系须显著提示，夸大宣传只评不测将被规范

为进一步规范网络测评活动、保障公平市场竞争秩序，国家网信办与市场监管总局近日联合发布《网络测评活动规范》，明确网络测评涉及第三方委托、赞助或与测评样本相关方存在利益关系时，必须进行明显标识和提示，确保测评公正透明。

近年来网络测评行业迅速崛起，但部分测评存在夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，既影响消费者信任度，又扰乱市场秩序。规范明确，网络测评是指通过测试、对比分析、引用检测结果或表达使用感受等方式，对产品质量、功能、性价比等进行评价，并在互联网上发布的图文、视频、直播行为。消费者针对特定产品发布消费体验信息，不属于规范所指的网络测评活动。

规范要求，涉及产品功能、性能等项目测试，须委托具有法定检验检测资质许可的机构按相关标准开展。食品检测须具备相应资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。未开展测试、仅凭主观感受评价产品，须进行说明。

国家网信办相关负责人强调，网络测评须严格遵守规范标准，维护公平竞争市场秩序，保护第三方合法权益，营造清朗网络环境。网信办与市场监管部门将协同发力，加大对违规行为查处力度，确保网络测评市场健康有序发展。从“商测一体”到“明示利益”，从“只评不测”到“有据可依”——规范的出台让网络测评从“野蛮生长”走向“有规可循”，让消费者的每一次选择，都能建立在更透明、更可信的信息之上。