歙县古城免门票两年：鱼灯新IP激活文旅 游客量较2019年增三成

2022年1月起，歙县果断取消徽州古城大门票;今年4月，渔梁坝、雄村景区等常态化免票再落地。这座“中国四大古城”之一，告别每年约2000万元门票收入，却在开放中找到了文旅新活力。

鱼灯游进古城，IP点亮夜经济

取消门票后，歙县抓住瞻淇、汪满田村鱼灯民俗火爆契机，提出“大鱼徽州”文旅概念。今年4月鱼灯文化节上，28个乡镇携创意鱼灯进城“斗鱼”，数万人围观，南谯楼光影秀、汪满田鱼灯登城门、瞻淇鱼灯遍布古城内外，成为网红打卡点。古城内鱼灯文创店、非遗展示馆应运而生，游客可购买手工鱼灯(约200元)或亲手制作体验。城楼不再是“铁将军把门”——南谯楼开设茶楼与露天休闲吧，阳和门城楼变身历史感咖啡馆，工作人员直播府衙夜景，古城气质愈显开放。

免票不降质，业态更丰富

常态化举办非遗夜市、民俗文化节、“知府巡游”等活动;非遗展示馆免费租予手艺人，扶持鱼灯产业;徽州府衙实景情景剧淡季仍有约200人热情观演，旺季日接待数千人，十一期间限流每小时500人。古城民宿如雨后春笋，精品化趋势明显。

数据说话：游客量增三成，收入增近三成

今年十一长假，歙县接待游客124.6万人次，较2019年同比增长31.2%;旅游综合收入8.23亿元，较2019年增长29.6%。免去大门票，游客自由进出，消费链条拉长，古城休闲业态与开放包容精神完美融合。

敞开城扉的徽州古城，正以愈发敞亮的胸怀与温馨的气质，焕发日益璀璨的文化生机，迎接四海宾朋。