2025年情绪消费迈向主流 预计市场规模突破2万亿元

2025年，情绪消费作为一种以满足情感需求为导向的消费模式，呈现出爆发式增长，成为推动消费市场转型升级的重要力量。从手办盲盒、演唱会狂欢到网络短剧热播，年轻群体日益倾向于为“情绪价值”付费。研究显示，我国情绪消费相关产业自2013年以来年均复合增长率达12%，预计2025年市场规模将突破2万亿元，标志着这一模式已从“小众”走向主流。

情绪消费兴起的背后，反映了社会经济发展与消费观念的深刻变迁。在物质需求基本得到满足的背景下，消费者更加注重精神层面的满足，通过消费行为获取心理慰藉与情绪释放。同时，快节奏生活带来的压力及社交媒体的精准传播，进一步激发了以“悦己”为导向的情感需求。

情绪消费以其高附加值、强体验感和快速迭代的特点，有效拓展了传统消费边界，带动了文创、娱乐、虚拟服务等新业态发展，为消费市场注入了新活力。在扩大内需、提振消费的政策导向下，情绪消费与数字技术的深度融合有望持续释放内需潜力，成为推动消费提质扩容的重要动能。

然而，情绪消费也需理性引导。部分消费者，尤其是青少年群体，可能因情感驱动陷入非理性消费或过度支出。当前市场尚缺乏统一标准，存在产品质量参差不齐、溢价过高、营销过度等问题。对此，消费者应树立理性消费观念，避免盲目为情绪买单;相关部门需加强市场监管，规范商家行为，防止以情绪消费为名的营销套路。

展望未来，情绪消费的健康发展需要企业与消费者协同努力。通过完善市场规范、优化产品供给、引导理性消费，情绪消费不仅能够持续激发市场活力，也有望成为提升人民群众生活品质与幸福感的重要途径。