暑期旅游“小众避暑”崛起、“到此一学”走红、出入境双向升温

暑期旅游持续升温，情绪价值和体验型消费成为核心驱动力。“小众避暑”异军突起，亲子游从“打卡”走向“研学”，出入境游双向升温。

小众避暑成新趋势。 7月高温催生避暑需求，新疆、甘肃、云南、内蒙古、黑龙江等地备受青睐，游客更倾向选择客流量少、差异化的新兴目的地。伊春凭借高森林覆盖率走红，长白山国际度假区周边酒店预订量同比增长1.3倍，阿尔山热度环比增六成。安顺、台州因瀑布景观吸引大量游客，西双版纳雨林徒步热度上升。新玩法不断涌现：邛崃皮缝峡谷徒步、呼伦贝尔千米滑草等户外体验走俏，贵州猴耳天坑相关搜索热度增长148%。三亚、大连、青岛等海滨海岛目的地同样是暑期热门。

“到此一学”更受青睐。 暑期亲子游占比超60%，父母更愿带孩子走进自然与博物馆。途牛数据显示，8至15岁亲子产品主打深度体验，涵盖高校学府、文博古建、科学探索等主题;“跟着课本去旅行”搜索热度环比增长2.8倍，非遗手作体验预订热度增长超30%。泉州、景德镇、西安等地因非遗特色升温。马蜂窝数据显示，山西古建游、云南雨林大象医生、小米汽车工厂等沉浸式体验备受青睐。亲子游正从“到此一游”转向“到此一学”，兼顾孩子成长与家长度假体验。

出入境双向升温。 多航司下调国际燃油费，出行成本降低。入境热门城市包括上海、北京、广州等，外国游客偏爱大同石窟、敦煌研学、延吉民俗等文化体验，飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长超6倍，大同、桂林等地翻倍增长。出境游方面，泰国、韩国、马来西亚等为热门目的地，世界杯热度带动墨西哥酒店预订量同比增长1.3倍，加拿大增52%。