非遗与影视“双向奔赴”成效初显：热度攀升更需守护文化本真

近年来，影视作品对非物质文化遗产的传播与传承所发挥的积极作用日益显著，从“银幕热度”到“线下文旅”，非遗正借助光影力量实现破圈传播。

影视“带货”效应显著：徽墨、药发木偶焕发新生

以热播剧《家业》为例，该剧播出后，安徽文旅线上线下关注度大幅攀升。安徽文旅顺势推出的“跟随《家业》游览黟县”等特色线路迅速走红，西递景区周末客流量显著增长。黟县推出的《徽墨传薪》NPC互动表演项目已接待游客近10万人次;歙县老胡开文墨厂也接待了超百场徽墨研学团体。影视与文旅的深度融合，正将“追剧热度”转化为“实地流量”。

与此同时，《藏海传》的热播也让浙江泰顺药发木偶戏重回公众视野。这项一度鲜为人知的非遗技艺，因剧集的火爆而重新获得关注，相关传承活动与展示需求明显增加。

专家解读：影视激活非遗“文化基因”，但须警惕过度娱乐化

山东社会科学院文化研究所研究员郑艳指出，非物质文化遗产源于日常生活，而影视作品通过高水平的视觉呈现与叙事手法，将传统技艺转化为易于跨文化传播的审美元素，有效拓宽了非遗的传播与传承途径。她认为，影视剧为观众提供了一条“低门槛”且充满“高情感”的参与式路径，大大拉近了非遗与公众的距离。

然而，她也强调，这种传播路径仍需谨慎对待、多方协同。“在传播过程中，我们应努力彰显非遗文化的本真性，以更优质的方式传递其中蕴含的深厚文化底蕴，避免因过度娱乐化或商业化而损害非遗的核心价值。”

双向赋能：影视“引人入胜”，非遗“令人信服”

从更深层次看，非遗元素的融入也为影视作品增添了历史厚度与生活质感。源于生活的传统技艺，不仅为叙事构筑了逼真的时代脉络，更助力剧情从“引人入胜”迈向“令人信服”。这种影视与非遗的“双向赋能”——影视助非遗“破圈”，非遗为影视“铸魂”——正在成为国产精品剧集创作与传统文化活态传承的重要路径。

总而言之，影视与非遗的融合已初见成效，但唯有在热度中保持敬畏、在传播中坚守本真，才能让传统文化在光影世界中历久弥新，真正实现创造性转化与创新性发展。