从“旁观者”变“参与者”：五一国风沉浸体验游成文旅市场亮点

“五一”假期，国风沉浸体验游成为文旅市场亮点。携程数据显示，“深度文化游”人次同比增长52.3%。多地以国风为魂、沉浸为韵，让游客从“观众”变身“剧中人”。

从“旁观者”变“参与者”。 河北吴桥杂技幻乐城打破“台下看、台上演”的传统模式，五大主题剧场、100余场流动演艺全天覆盖，推出“杂技小达人”体验营，游客可体验抖空竹、转碟、平衡术等非遗技艺。山东临沂琅琊古城每日推出超800场国风好戏、超500场NPC演艺。《国士·捍山河》以金戈铁马的视听震撼成为最受欢迎剧目，江苏游客陈先生已连看三遍。项目总策划刘云峰介绍，琅琊古城创新构建“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”新场景：《国秀·琅琊》单日最高加演至11场，《水秀》以500吨水倾泻、铁花绽放打造视觉奇观，《只此琅琊》在500米空中红廊下实现立体行进式演出。

业态融合持续创新。 大唐不夜城上演《诗书百晓生·真假辨李白》，真假“李白”与智能机器人同场竞技。大唐芙蓉园形成“壁画复原”“诗词互动”“非遗杂技绝活”“科技跨界新体验”等多元演出矩阵。四川乐山“夜游苏稽·非遗潮玩”实现“非遗活化+潮流表达+沉浸体验”跨界联动;上海蟠龙天地打造沪上首个沉浸式水上市集;北京郡王府营造集品茶、看戏、游园、消费于一体的沉浸式茶文化空间。

构建独特文化记忆。 中国社科院旅游研究中心秘书长金准认为，国风沉浸游走红反映文旅消费从“看景”转向“入戏”，是文化自信在消费端的具体呈现。北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀指出，沉浸式消费推动游客从看客转变为参与者。专家建议，各地应坚持在地化、差异化，立足本地历史文脉与非遗技艺，避免简单堆砌汉服、灯笼。当目的地能借助叙事设计与游客建立深层连接，才能有效避免同质化。国风沉浸的魅力，在于“入戏”时与传统文化的相遇，让国风成为游客心中的文化记忆。