义乌备战世界杯进入尾声，从卖产品进阶到卖品牌

距离2026年世界杯开赛还有一个月，义乌国际商贸城球类用品区却格外安静。这份平静背后，是“世界超市”提前一年的未雨绸缪——如今备货已进入尾声，外贸红利已然显现。

提前进入世界杯时间。 民飒体育创始人陈绍美经历过五届世界杯，去年7月以来订单较非赛期上涨超20%，工厂每天产销5000只足球，订单排期至5月底。丹娜丝进出口公司董事长温从见提前一年启动，去年6月订单涌入，高峰持续至春节前，订单量增长两到三倍。左西体育用品厂创始人项丽莉表示，本届世界杯由三国联办，市场热度远超往届，去年12月便启动排产，4月进入出货高峰期。义乌海关数据显示，一季度体育用品出口28.3亿元，同比增长12.0%。

品牌定制双轮驱动。 自主品牌、自主设计、自有工厂成为稳拿订单的“密码”。陈绍美设计的两款世界杯主题“爆款”持续热销。定制化需求旺盛，客户从“跟风”采购转向个性化定制，儿童足球、宠物足球等细分品类同样受欢迎。左西体育从设计需求到样品仅需2小时设计图、2天样品。温从见手握39项专利、32项商标，针对本届世界杯专门设计了啦啦队队服、儿童款及宠物款球衣，精准对接多元需求。

政策支持平台赋能。 义乌港通过新一代大通关平台，集装箱卡口实现秒级智能验放，人工施封时间缩短约75%。小商品城推出“世界义乌”AI大模型及14项核心AI应用，截至2025年底服务用户超28.8万人，惠及商户超3.4万家。2026年一季度，小商品城营收45.93亿元，同比增长45.29%。

从卖产品到卖品牌、卖服务，义乌商家正以设计力、定制力和数字化能力，在全球体育赛事经济中率先“进球”。