从赏花到买花：上海国际花卉节把“流量”变“增量”

在浦东前滩地区，一场别开生面的花卉节正在如火如荼地进行中。这场盛会巧妙地“编织”出一条超过2公里的沉浸式赏花动线，将前滩太古里、晶耀前滩、前滩公园巷以及前滩滨江公共空间串联在一起。在这条动线上，高质量的景观设计不再仅仅是传统的集中展示，而是巧妙地融入了城市的肌理之中。开放的草坪不仅成为了承载音乐会、市集、瑜伽与亲子时光的“城市客厅”，更让每一位到访者都能在这里找到属于自己的春天打开方式，尽情享受这份春意盎然的美好时光。

这种触手可及的美好，使得赏花活动转变为消费与经济增长的驱动力。在市民和游客享受沉浸式赏花体验之后，他们通过购买鲜花、文创产品及周边商品，将春天的美好转化为可带回家的“实物”。

花卉节还有刺激消费需求、引领消费时尚的魔力。

最近，GATE M西岸凤巢B1层的KUDDO咖啡和5层的快阔体育不约而同地提前开业并推出花卉节限定款商品。KUDDO咖啡推出花卉节限定特饮“泡茉耶加”，茉莉绿茶混合冷萃咖啡，目标客群是在商场一旁花海里欣赏完露天爵士演奏的游客。快阔体育的几位主理人相中了花海里的蓝紫色鸢尾，与合作的运动品牌设计了蓝紫色的运动服、网球拍、匹克球拍，放在门店内和商场底楼的醒目区域展示，这几天已卖断货。

“商户都不需要动员，纷纷主动追求国际花卉节这个大IP。”GATE M西岸凤巢运营负责人华潇楚表示，花卉节开幕后的两个周末，商场的客流量和销售额比去年同期增长了一成左右。

花卉节不仅展示了独特的魅力，更发挥了其强大的引流功效，为商场的转型升级注入了信心和动力。华潇楚表示，通过观察近期两个周末的花卉节活动，我们发现前往商场的顾客以女性和家庭消费者为主力军，特别是餐饮和亲子游乐类的商户销售额增长尤为显著。这一现象与商场致力于打造“女性生活情绪地”的全新运营理念以及精心挑选的入驻商户完美契合，进一步巩固了商场在消费者心中的地位。