飞猪报告：2025入境机票预订增超1倍，出境游人均消费件数增加

近期，飞猪正式发布了《2025年入出境游趋势报告》。报告指出，2025年，我国出境游市场将持续保持高质量的增长态势。在出境旅游度假类商品领域，包括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮、签证通讯服务等在内的各类订单量，与去年同期相比实现了双位数的增长。此外，人均购买件数也较去年有所提升。 与此同时，入境游市场也迎来了爆发式增长。海外用户在我国入境机票预订方面的订单量，同比去年增长了超过1倍。特别是以上海为目的地的机票预订量，同比增长接近6倍，显示出上海作为国际旅游目的地的巨大吸引力。

在当前的出境旅行市场中，各类消费者的消费倾向呈现出更加明显和细致的分化，体现出极高的个性化和多样化特点。具体来看，亲子家庭与Z世代消费者在消费偏好上各有侧重。亲子家庭群体倾向于选择那些能够提供舒适和便捷服务的旅行方式，例如邮轮和包车服务，以便于在旅途中享受轻松与自在。而Z世代消费者则秉持着“该省则省，该花则花”的消费理念，他们更愿意将资金投入到新奇有趣、充满体验感的旅游活动中。 根据飞猪平台的数据显示，该平台上带娃家庭预订的出境邮轮和出境包车游的订单数量增速明显超过了整体市场水平。与此同时，Z世代消费者在境外当地玩乐服务上的平均消费金额同比去年增长了近20%，这一数据充分说明了他们在追求旅游体验上的独特偏好和强劲消费能力。

从出游方式来看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速领涨大盘。自己动手预订机票、酒店、景区门票，安排游玩项目，对今天的中国出境旅游消费者来说已成新常态。“但需要注意的是，跟团游的需求没有消失，只是形态发生了变化。”飞猪国际度假副总经理骆琳说，“在一些距离更远、公共交通难以覆盖的目的地，跟团这样的旅行方式仍然有不可替代的作用。”

飞猪数据显示，2025年平台上小团类商品在出境跟团游商品整体履约金额中的占比显著增长。这些小团规模介于私家团和传统出境游大团之间，性价比高，较传统大团又更注重吃、住、玩的体验，有更多自由活动时间。小团化的趋势甚至带动了Z世代消费者跟着旅行团出境旅行的热情，2025年通过飞猪完成一次出境跟团旅行的Z世代用户数同比增长约52%。

当地出发、说走就走的“即时组团”型日游商品增速同样引人瞩目。飞猪透露，过去一年平台上境外日游动销商品数较去年显著增长。越来越多的出境游客开始习惯于在自己规划的行程里，留出1-2天参加日游团，探索城市周边值得深度游览的好去处。

“与此同时，我们也注意到，相当一部分出境旅行的需求，正在从目的地导向转向体验导向。即过去，很多游客会为了打卡某个国家、某个城市而策划一场旅行，现在他们中的很大一部分正在为了一种体验而出发。体验成了旅行消费的驱动引擎。”骆琳说。

飞猪数据显示，“体验”属性更强的境外当地玩乐套餐，在国庆、双11等出境旅行消费的高峰期，订单量大幅增长。在一些长线出境游目的地，如瑞典、意大利、荷兰等，2025年以来的当地玩乐商品履约件数甚至出现了翻倍增长。

以邮轮为代表的新型出境旅行体验在去年迅速崛起的基础上继续增长。飞猪数据显示，2025年以来平台上出境邮轮商品的履约订单同比增长约30%。会玩的游客甚至开始远赴海外，从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等等国家地区的母港出发，开启自己的邮轮环球旅行，带动海外登船的邮轮订单迎来高速增长。

在2025年，一批具有潜力的热门旅行目的地开始崭露头角。根据飞猪平台的数据，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥以及沙特阿拉伯等国家在旅行热度上呈现出领先于整体市场的增长势头。

随着出境游市场的稳步升温，入境游在近年来也呈现出全面崛起、多点开花的繁荣景象，持续保持高速增长态势。根据飞猪平台的数据显示，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等国家成为来中国旅行的热门海外客源地。而在国内，上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京等城市更是深受海外游客的青睐，成为他们访问中国的首选目的地。