“消费券+直通车”点燃市场，吉林冰雪游元旦揽客811万人次创收91亿

陈女士，一位来自上海的游客，在长春滑雪后对吉林发放的冰雪消费券抵扣门票政策表示高度赞扬，这恰恰反映了吉林冰雪产业借助优惠政策的助力，正蓬勃发展。

携程平台的数据进一步证实了这一现象的火爆程度：在2025年元旦期间，吉林省通过OTA渠道的旅游人次较去年同期增长了164.2%，而OTA的消费金额更是同比增长了204.5%。其中，省外游客的比例高达80.8%，显示出省外游客对吉林旅游市场的巨大吸引力。此外，景区门票的订购人次同比激增402.1%，这一数据充分表明了冰雪产业已经成为吉林开年经济增长的“强劲引擎”，为吉林省的经济繁荣注入了新的活力。

这份热度的背后，离不开2024年印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》的战略引领：以冰雪运动为核心，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为经济增长新引擎。

银联商务大数据同样亮眼，元旦假期吉林省接待国内游客811万人次，实现出游总花费91亿元，雪假效应与政策红利叠加释放。“我们通过‘冰雪消费券+冰雪直通车+引客入吉’三维政策，为省内外的广大游客和旅游企业提供最优惠的政策产品。”吉林省文旅厅副厅长金振林在接受采访时表示，吉林省发放的1亿元冰雪消费券覆盖了全省所有规上企业滑雪场、A级景区及温泉等场景，还可叠加商业银行优惠。

政策红利下，吉林冰雪旅游多点开花。北大湖、松花湖两大度假区雪季预售金额分别达1.5亿元、9000万元，同比增长25%和17%;长白山景区接待量同比增长41%;万峰通化滑雪度假区作为“新中国滑雪运动的摇篮”，“滑呗”数据连续3日稳居全国前十;梅河口五奎山滑雪场接待量同比激增117%，辽源天陆山滑雪场9.4%;吉林市9家雪场累计接待游客8.1万人次，同比增长26%。

“早就听朋友说过东北铁锅炖、滑雪的乐趣，特意带全家来跨年!”山东游客张栗直言不虚此行。全省超40场跨年活动轮番上演：吉林市松花江畔烟花秀吸引35.8万人驻足;长春动植物公园民俗互动活动接待量同比激增300%;延吉朝鲜族民俗园灯光秀、长白山沉浸式祈福活动接待量分别同比增长18%、220%。作为全国大众冰雪季主场地，长春肆季南河粉雪嘉年华凭借30万平方米无动力空间与5.7公里灯光雪道，元旦期间揽客6.1万人次，创收48.8万元。

“冰雪+”融合业态激活全链条消费。通化老城·龙兴里迎新嘉年华带动景区接待量、营收分别同比增长105%和41%，多酒店连续3日入住率超90%;长春这有山、桂林路商圈营业收入分别同比增长25%和35%，吉林市河南街商圈13万人次的接待量中，17.5%的同比增幅印证“冰雪游+商圈消费”的联动效应。

根据途牛网最新发布的数据，长春市在元旦期间成为全国冰雪旅游的热门目的地，排名第二。与此同时，去哪儿网的数据也显示，长白山景区的门票销量成功跻身全国前十。此外，延边州也凭借其独特的魅力，入选了全国酒店订单量排名前二十的目的地。来自江苏的游客范先生激动地表示：“这是我第一次来到这里，看到雪山的美景让我震撼不已，还观赏到了雾凇的奇观，还体验了刺激的漂流，工作人员的热情服务让人倍感温馨，这次旅程真的让我感到非常圆满。”

文化赋能为冰雪之旅增添了深厚的内涵。在元旦佳节期间，全省共有29家博物馆延长了闭馆时间，并精心策划了89场独具特色的主题活动。其中，伪满皇宫博物院在接待量和营收方面分别实现了64%和73%的同比增长;长春市文庙博物馆举办的“冰雪承文脉”活动，接待量同比增长高达99.8%;四平战役纪念馆的观众量同比激增12倍;而延边博物馆推出的“时光奇旅”特别活动中，外地游客的占比超过了90%。这些文化体验活动，已成为冰雪旅游中不可或缺的亮点，为游客们带来了更加丰富的旅游体验。