从“云端促销”到非遗灯展：兰州创新消费场景 推动线上线下双轮驱动

随着一年一度的“双十一”消费旺季的如约而至，兰州市积极把握这一有利时机，全力推动内需增长和消费潜能的进一步释放。为此，全市范围内400余家商贸企业、电商平台、特色街区以及商业综合体积极响应，共同投身于一系列促进消费的活动之中。在活动中，兰州市通过政 府与企业联动、文化与旅游产业融合、线上线下资源协同等多重举措，不断推动冬季消费市场的热度持续攀升，为市民带来了丰富多彩的购物体验，同时也为经济发展注入了新的活力。

此次消费促进活动采用“线上+线下”的双重模式，全面发力，打造了一个覆盖面广、操作便捷、效率高效的消费生态体系。在线下层面，众多商超、汽车4S店以及餐饮企业积极响应，纷纷推出了各具特色的主题促销活动。例如，砂之船奥莱启动了别具一格的“红色第五季 国人的购物节”，旨在弘扬爱国主义精神，同时为消费者带来丰富的购物体验;而兰州老街则开展了温馨的“温暖生活季·遇见老街 美好向暖”活动，通过一系列精彩纷呈的互动和优惠，吸引了众多市民前来参与，共同感受老街的独特魅力和美好生活氛围。

线上，本地电商企业与直播基地积极发力“云端促销”。京东家电开展了“双十一巅峰狂欢季”活动，多家企业通过直播带货、社群营销等新模式拓展销售渠道。国芳中心、兰州中心等商贸企业加快数字化转型，借助小程序、App等线上平台参与大促，实现线上线下深度融合，提升消费便利性。

在大宗商品消费方面，兰州推出“油车联动”促销机制。中石油在兰加油站开展高标号汽油专项优惠活动;甘肃鹏龙金城、西北汽车 城、中车集团等160余家汽车销售企业推出30余场促销活动，配套专项补贴、金融分期等，降低购车门槛，提振汽车消费信心。

应季消费方面，各大商超紧抓秋冬换季需求，推出“嗨购国芳11.11”“吾悦冬日囤货节”“华润玩家秋日送暖·购卡有礼”等活动，重点推广服饰、家居用品及本地特色伴手礼，满足市民品质化、个性化购物需求。

餐饮消费也持续回暖，市商务局联合餐饮协会及老字号品牌推出“冬季养生局”主题消费活动;北京华联推出“9.9团30”健康养生套餐，以高性价比产品吸引消费者。

为提升消费吸引力，兰州着力创新消费场景，推动“消费+文化+旅游”深度融合。麦当劳推出“麦麦奇妙夜捣蛋派对”，王府井百货举办“国潮次元狂欢节”百人cos走秀，兰州老街呈现“秋日微醺·银杏音乐会”，丰富市民的文化生活。

下周，备受期待的“第三届杉顶火火节”将在杉杉奥特莱斯盛大启幕。本次节庆活动特别邀请了享誉盛名的自贡彩灯原班创作团队，携手打造西北地区首个独具特色的定制化非遗灯光艺术展。以三大主题灯组为核心，这场展览巧妙地融合了国家级非物质文化遗产的精髓与兰州的地域文化特色，为观众呈现一场视觉与文化的双重盛宴。活动还将辅以精彩纷呈的焰火秀和充满民俗风情的巡游活动，不仅为市民和游客带来一场前所未有的视听享受，也将进一步丰富兰州的“夜经济”生活，增添城市夜晚的活力与魅力。

兰州市商务局有关负责人强调，他们将利用此次活动的契机，推动政策创新，提升消费服务，增强消费活力。在今后的发展中，兰州市商务局将致力于推动商业、文化和旅游的融合，发展智慧零售，培育首店经济，不断打造高水平的消费体验环境。