3.1亿银发群体成消费新引擎，万亿市场如何从“养老”升级为“享老”

随着“养老”逐渐演变成为“享老”，我国3.1亿庞大的银发群体正以全新的消费姿态，成为推动2026年国内消费市场复苏的关键力量。据2024年底的数据显示，我国60周岁及以上的人口数量已超过3.1亿，占总人口的比重达到了22%。相关平台的数据表明，银发经济市场规模正稳步增长，正向着12万亿元的宏伟目标迈进。这一市场的迅速崛起，离不开国家政策的精准扶持和大力推动。

目前，新的“国补”政策正精确满足老年群体的多样化需求，涉及智能健康管理、兴趣社交活动、情感支持以及价值实现等多个方面，助力银发经济向多元化、高端化的消费新模式转变。

银发经济既包括为老年人提供产品服务的“为老经济”，也包括面向老年友好型社会的“备老经济”，还包括老年人发挥余热的“用老经济”。2025年，一系列养老服务与养老产业相关政策持续发布，助力银发经济发展，养老服务、健康消费、文娱消费成为银发消费三大核心驱动力。2025年上半年，社区养老照护服务、机构养老照护服务、居家养老照护服务销售收入同比分别增长30.4%、22.6%、18.0%。

这些现象，印证的不仅是银发群体消费能力的持续释放，更是养老与消费观念的深层升级。譬如，在云南的旅居小院中，不乏许多追寻品质生活的银发身影;在演唱会、音乐剧的现场，大爷大妈们不仅仅是单纯地为怀旧和情怀买单，而是约上老伙伴组团赴约，在艺术氛围里结交同好、寻觅共鸣。这正是银发经济真正的蓝海所在——精神消费，有越来越多的老年人愿意为精神满足与情感共鸣买单。

如果说文旅消费是银发经济版图中的一大亮点，那么健康消费则是刚性需求。比如，助行助听类智能健康设备日益成为银发群体的生活标配，新一轮“国补”开启后，多地智能床垫、紧急呼叫装置成为银发族的“新宠”。这一市场热度，从具体案例中更可窥见一斑：2025年12月23日，上海首家银发商店正式开业，该商店定位为“上海老博会创新产品体验馆”，开业仅两周，便交出了一份亮眼的成绩单——产品销售额突破30万元，适老化改造等服务的意向订单金额更超过55万元。

可见，一个稳定且有消费能力的银发市场正在形成。这一市场的持续壮大，离不开政策的精准赋能与有力托底。

新年伊始，民政部、财政部部署的向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，进一步在全国范围内实施。近期，甘肃全面启动失能老年人养老服务消费补贴，补贴以电子消费券形式通过“民政通”平台发放，老年人可用于抵扣居家、社区、机构等各类养老服务费用，每月最高抵扣额度达800元。在陕西，为了让更多老年人享受到实惠，居家社区上门服务类抵扣比例为50%。也就是说，一位中度以上失能老年人购买上门送餐服务花费10元，如果使用养老服务消费券按50%比例抵扣后，只需要自付5元……民政部门提醒，养老服务消费补贴券以电子消费券形式发放，领取和核销均需在“民政通”App或“民政通”小程序上完成。消费劵有效期为1个月，当月获得，当月使用，次月失效。

特别值得关注的是，相关政策并非仅仅是提供“输血”式的扶持，而是致力于打造一个健康消费的全面闭环体系。这一举措充分表明，银发经济不仅是应对人口老龄化挑战的“必答题”，更是推动经济增长的关键“加分项”。从根本上讲，关注银发群体的需求，实际上就是关注我们每个人的未来福祉。这不仅是对当前社会发展的深思熟虑，更是对未来社会和谐与繁荣的长远规划。