从观赛到消费：票根如何串联城市生活，推动文旅融合发展

近期，江西游客程女士莅临广州，参观了多个城市名胜，其中特别探访了广州动物园，得益于赛事门票的优惠，她得以免费入园。在这次广东之旅中，程女士得益于各类优惠政策，节省了可观的费用。

在全运会举办期间，广东省内超过100家4A级及以上旅游景区实施了免费入园或门票打折的优惠政策。

受赛事活动、票根政策等提振，赛事举办地相关消费增长显著。抖音生活数据显示，全运会开幕首周，广州、深圳餐饮消费同比均增长140%以上。

“川超”同样火热。来自凉山的球迷罗伟随队到乐山“远征”，一边看球一边品尝本地甜皮鸭等特色美食。“我们不仅可以为自己的球队呐喊助威，拿着门票还能打折，品尝美味，游览美景。”他说。

据统计，“川超”分区赛期间，在一系列配套政策带动下，乐山主城区接待游客44.21万人次，同比增长24%。

11月，上海体育场举办多场五月天演唱会，其所在的上海市徐汇区推出“票根+”等多重优惠活动。除了餐厅、酒店、购物等场景支持不同程度的凭票折扣，区内部分餐厅、商店还相应延长了营业时间。

各类体育竞技、音乐盛宴、行业展会、热映影片等，各地均以“票根经济”为抓手，将原本的单张门票巧妙地转变为覆盖全城的消费凭证。

深圳大学管理学院教授楚湘华指出，游客凭借门票踏入城市后，往往会将消费活动扩散至更多场所，从而将城市生活的多样性和消费体验通过门票这一纽带紧密相连。