上海老字号破圈转型：百联繁花里、氛子药局、吴良材新视场解锁新活力

当下，上海一众老字号告别传统刻板标签，以跨界融合、场景革新、科技赋能实现转型升级，既深耕银发品质需求，又以新潮姿态吸引Z世代。日前，百联集团凭借1个创新产品和3个创新场景，成为2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新获奖最多的企业。

面对银发经济浪潮，百联跳出传统老年用品售卖模式，打造超7000平方米的“百联繁花里”乐龄主题空间。这里以营养、健康、美学、智科四大工坊取代传统货架：“智科工坊”可沉浸式体验适老化家居改造方案，与AI运动外骨骼机器人、AI中医大脑等智能产品互动;茶饮空间则成为老友社交新场所。以“无龄感”理念，将适老商业从买卖关系升维为有温度的社会陪伴。

同时，百联旗下老字号发力年轻市场。第一医药孵化“氛子药局”IP，打造“早茶晚醺”跨界社交场景：日间为新中式茶饮空间，夜间切换为微醺休闲区，并保留医药级护肤选品与国潮DIY沙龙，让百年药房以亲民姿态贴近年轻人。

吴良材眼镜在南京路七重天大厦打造“via·1719 吴良材新视场”智能视界沉浸式空间，融合百年验光底蕴与AI科技，设置智能眼镜体验专区，将配镜变为一场未来视觉漫游，双向圈粉乐龄与Z世代。

从银发关怀到跨界破圈，上海老字号正以创新重塑品牌生命力。