13类食品在直播间里坚决不能卖 2026年3月20日起正式实施

近日，国家市场监管总局发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，将于2026年3月20日起正式实施。新规旨在全面规范直播电商领域的食品经营行为，保障消费者权益。

核心内容概述

新规的核心在于明确了各方责任，并设立了明确的“禁售清单”：

划定“禁售红线”：明确列出了13类禁止通过直播营销的食品，包括使用非食品原料、添加有毒有害物质、致病性微生物或重金属超标、过期变质、未经检疫或检疫不合格的肉制品、无标签预包装食品等。

压实全链条责任：将直播电商平台、直播间运营者、主播及相关服务机构全部纳入监管，要求各方严格落实食品安全主体责任，形成责任闭环。

实施分类精准管理：根据主体性质区分责任：

食品生产经营者开设直播间，必须公示相关许可证照并严格查验供货资质。

非食品生产经营者(如纯带货主播、MCN机构)则需建立并执行严格的选品审核制度。

监管与权益保障强化

规定同时强化了监管措施与消费者保护机制：

强化行政监管：要求市场监管部门将直播售食纳入日常监管与年度抽检计划，并明确技术监测记录可作为电子证据。

畅通维权渠道：直播平台必须开通便捷有效的投诉举报入口，并建立包括智能监测、排查调度、快速处置在内的风险管控机制，及时响应和处理消费者诉求。

此项规定的出台，标志着直播电商食品销售进入了更加规范、责任更加明晰的新阶段，为消费者“舌尖上的安全”提供了更有力的制度保障。