上海游戏成韩国年轻人口中高频词，主题店、音乐会构筑海外线下IP生态圈

在近期举办的韩国动漫游戏节(AGF 2025)中，中国游戏以及上海这座城市成为了韩国年轻人群中的热门话题。众多韩国玩家纷纷表示，中国游戏成为了他们接触和了解中国及中华文化的窗口。“每当中国传统节日来临，许多中国游戏都会推出独具特色的设计和主题活动。通过这些游戏，我不仅深入了解了中国的传统文化和壮丽自然风光，那些曾经陌生的地域也渐渐变得亲切和熟悉。”一位韩国玩家在接受采访时这样说道。

以AGF作为观察对象，我们能够从上海这一中国游戏产业的重要枢纽中，一瞥其全球影响力的缩影。

步入韩国国际展览中心的展厅，一款名为《明日方舟：终末地》的游戏凭借其五块巨型分屏组成的展示区吸引了众多目光，该展区配备了79台试玩设备，成为整个展会的规模之最。

作为鹰角网络下一代旗舰产品，全球同步发行的《明日方舟：终末地》此前已在德国科隆游戏展、日本东京电玩展等国际展会接连亮相，收获全球游戏媒体和玩家高度关注。“海外参展的核心不仅是通过游戏试玩进行产品展示，还要着眼于与海外玩家构建跨文化的情感连接。就像这次，除了试玩，我们还在展区设置了签到卡集章活动与舞台互动环节，通过沉浸式参与感的方式拉近与当地玩家的距离。”鹰角网络现场工作人员介绍。

一位韩国玩家告诉记者，自己是《明日方舟》忠实粉丝，为了第一时间体验新作，早上7点前就已抵达场馆，排队入场后直冲试玩区域。“非常好玩!”他竖起大拇指。

“游戏出海过程中，我们用‘情感共鸣+创新表达’让中国文化元素既保留底蕴，又能被全球玩家自然接纳。”鹰角网络相关负责人介绍，“《终末地》中的武陵城，就是践行这一思路的核心案例——我们没有选择海外玩家熟悉的传统古风符号，而是聚焦现代国风的设计方向，去探索未来想象中的东方世界该是什么模样，让玩家看到一个既熟悉又新鲜的东方城市，打破他们对东方场景‘停留在古代’的固有认知。”

《终末地》试玩排队区对面，就是《明日方舟》限定周边的售卖区，同样大排长龙。“悠星网络在韩国发行《明日方舟》已有五年，规划展会限定周边是每年重点之一。”悠星网络品牌公关负责人宋凡夫介绍，除了《明日方舟》，悠星还带来10月底刚发行的首款自研自发游戏《星塔旅人》，这两家同样位于上海漕河泾区域的游戏公司又一次在海外展会上“并肩”。

展会现场人流中，记者还发现，cos成《原神》《崩坏：星穹铁道》人气角色的韩国年轻人不在少数，上海游戏公司刮起的二次元旋风，已然成为一股全球性的潮流。

首尔弘大商圈是韩国二次元文化核心区域，原神咖啡首尔店已在此运营两年多。五层高小楼里，一到三楼是还原游戏场景布置的餐饮区，四楼是游玩区，可以体验游戏、拍摄人生四格、抓娃娃等，五楼则是周边购买和餐饮特典兑换区。在记者探访的时间里，就有一个韩国家庭来到周边兑换区，兑换了一个巨型抱枕。

34岁的韩国玩家bingbang在接受记者采访时表示，他每隔一两周便会乘坐长达两小时的公共交通工具，专程来到这里购买《原神》最新推出的周边产品。“我对明年1月即将举办的《原神》FES(原神嘉年华)活动充满了期待!”当他得知记者来自上海时，他立刻兴奋地提到了《原神》每年举办的大型线下活动，并希望能有机会获得活动的门票。

近年来，众多中国游戏品牌在海外市场开设的快闪店、主题店，不仅成为了当地商圈的焦点，更成为了人气地标。以《明日方舟》为例，今年对于其在韩国市场的表现尤为突出。宋凡夫表示：“今年是《明日方舟》在韩国市场线上线下活动异常活跃的一年。”从1月与Aniplus合作推出五周年纪念主题咖啡馆，到4月在庆熙大学和平殿堂举办管弦乐音乐会，再到7月在弘大商圈内与animate café携手打造5.5周年纪念主题咖啡店，这一系列丰富多彩的活动不仅极大地增强了核心玩家的归属感，还成功吸引了更广泛的受众群体，让《明日方舟》在韩国市场的知名度得到了极大的提升。