发掘下一个“万亿级”市场：《实施方案》瞄准细分消费需求精准发力

消费活动既与企业生产紧密相连，又直接关系到民众的需求。只有当商品既符合市场需求又保持高质量与合理价格，才能形成健康稳定的消费与供应互动循环。

如今，我国已成为全球第二大消费市场，并拥有全球规模最大的中等收入群体。随着人工智能、虚拟现实等新技术的广泛应用，新型消费模式迅速崛起;产业结构的不断升级和人口结构的变化，对服务业的需求日益增长;农村居民的收入水平稳步提升，县域消费市场展现出蓬勃的活力;而文化自信所激发的国潮消费更是为市场增添了新的亮点。新技术、新场景和新需求的涌现，为消费增长提供了广阔的空间。这一现象也提醒国内生产企业，要用发展的眼光审视消费需求，深入洞察百姓的喜好和需求，从而精准研发和制造出符合市场期待的产品。

供需适配，需要精准匹配不同人群需求。以养老为例，我国已经进入中度老龄化社会，截至2024年年末，全国60周岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22.0%。这3.1亿老年人日常生活所需要的适老用品和服务，如适老家电、适老家具、老人鞋服、成人纸尿裤、老人护理、老年旅居等，市场是否已经有丰富的供应让老人放心选择?这样的问题不仅在老年消费领域，从全社会来看，幼儿、学生、年轻人等等，每一个细分群体背后都隐藏着尚待满足的需求，也隐藏着千亿级甚至万亿级的新增市场。

在我国积极推进新旧动能转换的进程中，部分行业和领域不可避免地出现了供需结构性错配的问题。为了解决这一问题，持续优化供给侧结构，促进供需的有效衔接，推动更多高品质消费品走进千家万户，是满足人民群众对美好生活向往的必由之路，也是构建国内强大市场的必然要求。《实施方案》紧扣供给侧结构性改革的核心，通过加快品牌引领、提升标准水平以及新技术应用等手段，提出了“3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点”的发展目标。这将为引导企业生产实现从“数量扩张”向“质量提升”、“品质升级”的转变提供有力支撑，进一步拓展我国超大规模市场的空间，助力经济高质量发展。