“路易号”引爆上海成现象级消费盛事，带动商圈客流与销售额倍增

来自巴林王国的游客赫蒂贾(Khadija)近日初次踏足中国这片神奇的土地。在社交媒体上，巴林的TikTok(抖音海外版)上被这艘被誉为“巨轮”的上海地标性建筑“路易号”刷屏，吸引了无数网友的目光。站在上海“路易号”前，赫蒂贾脸上洋溢着满足的笑容，她激动地拍下了一张张照片，赞叹不已：“这比我在视频里看到的还要震撼!”赫蒂贾只是众多前来上海的数百万外籍游客中的一员，而“路易号”无疑是他们来上海旅游的又一大亮点，成为了游客们“必来上海”的理由之一。

今年6月25日，全球首屈一指的国际品牌集团——路威酩轩(LVMH)旗下的著名奢侈品牌路易威登(LV)在上海盛大揭幕了其全新概念地标——“路易号”。这艘别具一格的“巨轮”一经亮相，便在社交媒体上引发了热烈讨论，迅速成为了申城最受欢迎的打卡圣地，同时也极大地激发了整个城市的商业活力。根据最新统计数据显示，自“路易号”入驻兴业太古汇以来，该区域的日均客流量已高达8至10万人次，而南京西路商圈的日均客流量更是突破了50万人次。此外，周边重点商场的客流量同比增长超过了50%，销售额也普遍实现了翻倍增长，为整个商圈带来了前所未有的繁荣景象。

刚刚结束的第八届进博会期间，LVMH大中华区总裁吴越更是对外透露：已有70多个国家和地区的游客在“路易号”上消费并完成离境退税。

在全球经济充满不确定性，消费市场寻求突破之际，“路易号”的到来，提供了一个值得观察的样本。它试图回答一个全球零售业共同探寻的问题：当下的消费者，究竟需要什么?

近两年，国际一线品牌普遍遭遇市场寒流。反观“路易号”，却逆势而上，呈现一派热火朝天的景象。据品牌方统计，截至发稿时，“路易号”的“非凡之旅”展览累计接待观众逾36万人次，日均参观量超2500人。

9月16日，LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺专程到访上海，在不到24小时内两次登“船”，与消费者近距离交流。他感受着现场的超高人气，探究的是整个行业渴望破解的密码——如何才能在存量市场中，创造新的消费增量?

“路易号”的答案，是一场由内而外的颠覆性体验。这艘总长近115米、高30米的“巨轮”，以复杂工艺拼接出炫目的金属船体，带给人强烈的视觉冲击。步入其中，映入眼帘的是古董硬箱在光影艺术交织下的艺术空间，消费者可以一路领略“箱筑奇景”“匠心工坊”等九大主题展厅。行至二层，是“万花筒隧道”和精品店，可以切身感受用炫酷视觉体验创造出的梦幻购物空间。登上三层餐厅，可以品尝美味，在“甲板”露台上感受南京西路的无限魅力。

“路易号”之所以备受推崇，其卓越之处正是体现在这一点上。它巧妙地将首发经济中的“首展”、“首店”以及“首秀”三大核心要素融合在一起，将品牌的探索精神与现代尖端科技、沉浸式艺术表演以及商业零售巧妙结合，打造出一种既能逛、又能看、还能品的全方位沉浸式体验。这种设计不仅具有强烈的叙事性、话题性、观赏性、购买性和体验性，更是一场融合了多种元素的现象级消费盛宴。