结婚变“微度假”：“婚旅”成新风尚，引爆百亿级“甜蜜经济”新势力

近期，在云南大理洱海之滨以及丽江玉龙雪山脚下，接连举办了多场风格独特的婚礼活动。

这句文本可以这样修改： “海誓山盟的深意十分美好，因此我们特意选择了这里来拍摄我们的婚纱照。”在大理洱海的生态长廊上，江西籍的陈浩和他的女友正记录下他们人生中难忘的瞬间。在旅游旺季期间，这里几乎每天都有约600对新人选择在此地举行婚礼。

目前，新一代年轻人对于婚姻的审美和仪式感提出了新的要求。所谓“婚旅”理念，其实质是将“旅行”与“仪式”巧妙融合，摒弃了传统婚礼中繁琐的仪式，缓解了赶场式的疲劳，使婚礼体验更像是一场轻松的“微度假”。

今年国庆节期间，成都郫都区“棠悦婚礼堂”正式开业。这座建筑面积达2.2万平方米的浪漫地标，融合生态田园风光，以“文旅+婚礼堂”的创新模式，将传统婚礼升级为沉浸式度假体验。

“不用像完成任务一样匆忙，在这儿结婚就像带全家来度了个假，轻松又浪漫。”刚在这里完成婚礼仪式的新娘刘鑫感叹。

“婚登+旅行”成为年轻人喜爱的模式之一，新人们提前选定一个目的地，在旅行的同时举办婚姻登记仪式。

高258米的环球港52层，是今年上海普陀区打造的“云端”婚姻登记点。登记点内为新人提供登记全流程服务;而向外远眺，上海城市天际线一览无余，浪漫又别致。

“在这既能见证爱情，还能出片，仪式感和存在感都直接‘拉满’。”上海普陀区婚姻收养登记中心副主任归燕飞介绍，“云端”婚姻登记点每月限时开放，如果是大家认为的“好日子”，预约名额几乎“秒光”。

融合婚庆典礼和旅行、文化体验等为一体，“婚旅”正让新人找到属于自己的浪漫节奏，也带动多地“婚旅经济”火热出圈。

“红本本”变身浪漫“通行证”

记者采访了解到，“婚旅热”离不开政策赋能，也得益于多地得天独厚的资源禀赋和产业链的协同发力。

“宠新人”，政策送“礼包”——

“领证”，也可以是一种打卡体验。在大理州大理市喜洲镇海舌半岛婚姻登记点，1314米的步道象征往后余生每一步都能携手共度，520米的花道则寓意新人每一步都能花团锦簇，兼具仪式感和浪漫氛围，吸引不少新人在这里结婚登记。

“全国通办”政策助推旅行结婚、目的地婚礼的热潮。各地也以结婚登记“全国通办”政策为契机，开展一系列“宠新人”活动：在新疆赛里木湖景区婚姻登记中心完成结婚登记的新人，景区将提供终身免门票优惠;成都以“蓉城囍事”文旅消费品牌为抓手，中秋国庆节期间在23个区县同步开展婚姻登记延时服务;上海部分婚姻登记机关迁入特色文化小镇以及甜爱路等“甜蜜地标”……

系列政策助力，让一张“红本本”成为浪漫旅行的“通行证”。

产业配套日益完善——

白天在文君故里领证并打卡“甜蜜”地标、晚上畅享音乐嘉年华……最近，来自河南的李先生在成都邛崃市度过了喜庆又充实的一天。“领证和音乐、美食、非遗体验相结合，令人难忘。”李先生说。

如何接住“婚旅热”带来的流量，也考验着各地产业配套的支撑能力。

大理依托“苍山洱海”IP打造了全海景水台婚礼、白族院落婚礼等30多种产品，形成从旅拍到住宿的一站式服务链……“目前，大理州成熟的婚庆经营主体达100多家，带动婚礼主持、摄影摄像、民宿酒店等关联经营主体数百家。2024年，大理州举办目的地婚礼超5000场，旅拍服务覆盖20万对新人，年行业产值近18亿元。”大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉说。

近年来，上海虹口区聚焦“婚旅经济”培育，出台《虹口区甜蜜产业高质量发展三年行动计划》，通过整合产业链资源、搭建服务平台，积极推动婚庆服务、文旅体验、金融服务等多领域协同发展，逐步构建起特色鲜明、充满活力的产业生态。

拓展“婚旅经济”新空间

多地正通过持续的品牌塑造与产业生态建设，助力推动“一次性观光消费”向“链条式情感消费”升级，拓展“婚旅经济”新空间。

丰富文化内涵。山东省滨州市无棣县，在无棣古城打造爱情主题的“甜蜜经济”街区。街区的地标，就是无棣县民政局所设的婚姻登记处，10月1日当天，有10对新人在此喜结连理。

除了承担登记服务，民政局还在此打造了齐鲁婚俗文化馆。“我们希望新人在领证的同时，能够了解地域特色的婚姻文化，倡导婚俗新风，传承爱情文化，留下美好回忆。”婚姻登记处主任付卫伟介绍。

打造更多场景。创意与体验，正成为创造“婚旅经济”消费新需求、释放消费新动能的重要推手。

今年6月至12月期间，在成都登记结婚的新人，可凭借结婚证参与到成都票根优惠活动中。同期推出的10条精品婚旅线路，串联川西秘境、人文古迹等，将婚恋仪式与文旅体验深度融合。

云南省文化和旅游厅副厅长饶祥碧在介绍未来规划时指出，为了进一步丰富和延伸产业链条，云南将把旅拍作为“十五五”文旅业发展规划的重点项目进行打造。为此，将制定并实施云南省旅拍摄影服务规范指引，旨在提供全方位、一站式、高品质的婚礼服务保障。通过这些精准施策和多维赋能措施，云南将致力于打造成为独具特色的旅行婚礼目的地，为游客提供难忘的婚礼体验。

在本年七月，上海共有51家企业携手，共同创建了“上海虹口甜蜜产业发展联合会”。联合会的高层管理人员透露，该联合会计划对产业链的各个环节资源进行整合，以促进婚礼服务与文化旅游、餐饮住宿、金融服务等多个领域的深度结合，旨在持续提高产业发展的水平。