2025年12月初，《咬文嚼字》编辑部隆重揭晓了“2025年十大流行语”，这一活动已连续举办了19年，成为了观察社会变迁的重要窗口。其中，位居榜首的“韧性”一词，精炼地概括了过去一年中国社会的精神风貌，尤其在形容2025年的国产电视剧时，显得尤为贴切。
一方面以“爱奇艺”“优酷”“腾讯”为代表的长视频平台，与以“红果短剧”为代表的短剧平台之间，从去年的相安无事、自说自话，发展到今年“高维精品”与“低维效率”的正面竞争。“内容为王”的长剧思维在“产品化”流量为上的短剧面前遭遇严峻考验，开始了争夺用户时间与市场空间的较量。与此同时，国家广播电视总局今年8月印发实施的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，通过“取消40集上限”“不严格限制古装剧数量”等改革措施，以期为优质长剧“松绑”。
然而，政策的优惠效果传导至市场，并催生出全民追捧的爆款剧集，尚需一段时间的沉淀。截至目前，2025年的国产剧集市场已经明显迈入了成熟和分化的新阶段。在这个阶段，“爆款”剧集的定义正在从追求“最大公约数”的用户群体，转变为针对特定圈层进行精准引爆。因此，我们不难看到，许多剧集在口碑和市场热度上并不完全吻合。例如，古装剧《藏海传》在年轻观众和网络平台上引发了热烈的讨论和关注;年代商战剧《大生意人》在传统电视收视群体中创下了收视高峰;悬疑剧《漂白》凭借对社会问题的深刻观照赢得了极高的口碑;而都市剧《难哄》虽然在作品层面上的表现并不突出，但在特定粉丝圈层内仍保持着持续的热度。这种在不同领域开花结果、各自拥有独特受众市场的现象，恰恰体现了行业在面临压力时所展现出的韧性和对内容本位的回归。
