第T04版:感动吉林/专题

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返回头版 | T04 | 您浏览的数字报日期是: 20200115  

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在“酒海文化”中“榆”吉林同醉

———专访吉林省榆树钱酒业有限公司董事长陈炜


吉林省榆树钱酒业有限公司董事长陈炜



榆树钱酒多次获奖



“壹品轩”



榆树钱小酒版酒具礼盒



榆树钱酒业酒厂



深入挖掘自身酒海非遗文化



    

  从2003年开始,“感动吉林”十大人物评选活动到今天已经成功举办了17届。作为非常有爱心的企业———吉林省榆树钱酒业有限公司已经连续6年支持活动,日前新文化报·ZAKER吉林记者专访了吉林省榆树钱酒业有限公司董事长陈炜。

  “榆树钱”在吉林省是一个家喻户晓的品牌,作为中国北方酒业基地龙头企业,榆树钱酒业在长春市人大代表、金东集团吉林省榆树钱酒业董事长陈炜的带领下,以“质”取胜,坚持创新,在多个方面创造了白酒行业新高度。

3年获4项国际大奖吉林省白酒新高度

  比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛是“全球三大酒类赛事”之一,被誉为“酒界奥斯卡”“烈性酒中的奥运会”。榆树钱自2017年起,连续参加了三届该项赛事。

  2017年选送的“榆树钱叁拾年”荣获该项赛事银奖;2018选送的“榆树钱窖藏壹号”荣获该项赛事金奖;2019年金东集团和榆树钱酒业,都是“大赢家”。尤其是榆树钱酒业,“一炮双响”,选送的“榆树钱壹号典藏版”“榆树钱壹号献礼版”荣获双料金奖。独揽两金,创造了东北白酒在国际烈性酒大赛上的获奖纪录。

  2015年至今,榆树钱酒多次获得国内、国际大奖,这得益于榆树钱酒业207年工匠精神的传承与创新。在东北白酒持续低迷徘徊的业态下,陈炜董事长带领榆树钱一枝独秀,凸显了公司“战略”“文化”“品牌”“市场”的四大自信,所以,牢牢占据着吉林白酒品质的“质”高点,牢牢占领着吉林消费者口碑的制高点!

“壹品轩”吉林省白酒渠道创领新高度

  2018年下半年以来,依靠“中国北方酒业基地”成功打造完成“中国北方酒文化教育基地”的榆树钱酒业,在陈炜董事长的带领下,以“壹号品质”为先导,以“壹号服务”为核心,以“榆树钱酒文化研究会”为文化依托,在全省相继建成了几十家全感体验平台———“壹品轩”。

  “壹品轩”打造了酒文化多元素、多视角、全方位的全感式体验基地,让消费者通过看、听、闻、品、学、境、调、食等多重形式,身临其境地感受酒文化,榆树钱“壹品轩”目前也是市面上白酒文化体验功能最全的体验馆之一。

  这“全感”体验究竟有多牛?中国酒行业泰斗级人物都前来先“感”为快!2018年以来,全国著名白酒专家季克良、国际酿酒大师赖高淮、中国白酒大师王贵玉、中国评酒大师高军等酒类大师先后莅临榆树钱“壹品轩”体验并封坛纪念,一致点赞这一聚合中国、东北白酒优秀文化的后发模式!

  “壹品轩”之中,有高山流水的音乐,也有镌刻着榆树钱品质记号的历史物件。在这里可以学到诸般酒文化知识,还可以在酒艺师的专业点评中体验白酒品尝、学习鉴别方法,感受白酒勾调的高超技艺,领悟酒文化的独特魅力。在酒艺师的指导下,利用多种原酿基酒DIY一瓶自调酒,也是一件十分有意义的事情。了解与体验之后,顶级大厨奉上的以酒入菜的全酒宴,更加让人未品先醺。

  榆树钱推出“全感”酒文化,是行业内的重大创新,更是市场发展需要的结果。“尤其是对东北酒文化的深度推广和未来东北实力名酒布局全国,将会产生重要的样板效应和深远的价值。”已故白酒泰斗高月明评价说。“‘壹品轩’将守护中国白酒传统文化,通过消费者体验互动,传播博大精深的酒文化,让消费者懂得调酒、鉴酒、品酒,主张和弘扬健康饮酒养生理念。最终要靠‘质’而不是‘量’取胜。”壹品轩的创立者陈炜董事长自信地说。

“酒海非遗文化节”吉林省白酒文化新高度

  2019年7月,榆树钱酒业在陈炜董事长的带领下,策划举办了中国白酒首个“酒海非遗文化节”,在白酒行业,通过封坛仪式进行品牌宣传,榆树钱开了全国白酒先河。

  “酒海非遗文化节”使榆树钱朝着东北高端白酒引领者的企业目标又快进了一步!拥有234个“使用最多的酒海基尼斯世界纪录”的榆树钱酒业,在先后荣获比利时布鲁塞尔烈酒大赛银奖和金奖后,开始依托独一无二的酒海优势,将榆树钱品牌文化的高度锁定在了申报“世界文化遗产”上。“吉林不但有好酒,还有打动世界的‘白酒故事’。”陈炜说。

  2019年是金东集团收购榆树钱酒业10周年。10年间,省、长春市、榆树市各级领导关注榆树钱酒业发展,数位省领导和长春市领导多次深入榆树钱酒业调研,推动榆树钱酒业振兴发展。2019年9月17日上午,吉林省政府主要领导来到榆树钱酒业调研吉林省白酒行业,调研吉林省酒文旅商融合发展。对榆树钱酒业“酒海非遗文化节”和荣获基尼斯世界纪录的“酒海群”全新打造的“酒海文化体验区”的全感式体验,给予充分肯定。他说:“榆树钱有深厚的文化底蕴,更要搞好工业旅游,把文化渗透在工业旅游中。”

  2019年以来,在陈炜董事长带领下,榆树钱酒业品牌文化建设和市场营销更上一层楼,榆树钱1972、榆树钱壹号等一系列产品,成为在吉林省会长春举办的全球吉商大会、东北亚博览会、长春农博会等国际、国内大型活动的唯一指定用酒。

  2019年11月,“榆树钱小酒版酒具礼盒”入选首批“礼遇吉林”旅游商品名录!产品虽“小”,但国家文化旅游部产业发展司副司长牛军和吉林省文化和旅游厅领导却给点了一个大大的“赞”!这些“赞”,皆因“小酒版”里,包含着国际烈酒大赛的金奖品质,包含着榆树钱旅游产品的精心设计,包含着榆树钱酒业对“文旅商”的不懈追求与打造。

壹号基金 吉林省白酒责任新高度

  “壹号产品的核心是感恩‘一号’文件惠农政策,有天然的‘社会责任’使命。”陈炜说。从2015年开始,陈炜设立“榆树钱壹号基金”开始,每销售1瓶榆树钱壹号酒,就有3元注入壹号基金,陈炜原计划在5年内投入200万元,用于吉林省慈善教育事业。榆树钱酒业先后资助了90名贫困学生,为5所学校的上万名学子进行“爱心送考”,连续6年协办“感动吉林十大人物”活动评选。三年下来,花光了200万元,但陈炜认为花得值,从2018年开始,榆树钱酒业又拿出200万元,注入了“榆树钱壹号基金”,开展了“榆树钱‘爱心大巴’春节接吉林老乡回家过年”活动,又一波“爱心暖流”涌动吉林……

  榆树钱酒业提前两年完成公益计划,公司品牌得到了快速提升。2015年被吉林省旅游局评定为“吉林省工业旅游示范点”;2016年获“白酒文化传承百年企业”;2017年荣获“国家AAA级旅游景区”,榆树钱酒业、一汽集团红旗展馆、长影旧址博物馆作为长春市的三张全国工业旅游名片,入选“2017年全国工业游旅单位名录”;榆树钱品牌价值30亿元,连续七届位居华樽杯中国酒业品牌价值吉林省第一。

国家AAA旅游景区

吉林省白酒“开放”新高度

  榆树钱酒业酒厂获评国家AAA级旅游景区后,很多人建议陈炜卖门票增加收入。但陈炜不为所动,反而搞起了“免费开放日”,一年52周,每个双休日加起来就是104个“开放日”。

  榆树钱酒业成为东北首家宣布面向全民免费开放的国家AAA级旅游景区。每年前往酒厂体验的消费者超过3万人。免费开放日后,游客如潮,榆树钱酒庄再次成为东北白酒行业开展工业旅游和圈层营销的典范。

  如果说“壹品轩”和“开放日”,为榆树钱开展体验式营销和工业旅游打下基础,从2019年开始的“酒海非遗文化节”,则起到将榆树钱品牌文化势能转化为市场动能的又一个“引爆点”。一名美酒爱好者可以在“壹品轩”进行“看、听、闻、品、学”的体验,还可以在风景如画的榆树钱酒厂参与酿造、储存等活动。再加上榆树钱通过举办“酒海非遗文化节”,深入挖掘自身酒海非遗文化,并和“壹品轩”“开放日”形成互动,为消费者打造了终端、工厂、文化三者合一的平台,真正实现让榆树钱品牌走心,不仅在东北酒阵营,在全国区域白酒阵营都走在前列。

  新文化报·ZAKER吉林

  记者 金秋枫

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